Порядок проверки

Что проверить в первую очередь

Чек-лист построен так, чтобы сначала убрать технические препятствия, затем усилить полезность страниц и только потом масштабировать контент.

Индексация и обход

Проверить, что важные страницы отдают статус 200 и не закрыты от обхода.
Сверить sitemap.xml с фактическими canonical: в карте должны быть только основные URL.
Проверить robots.txt, служебные разделы, параметры, фильтры и страницы поиска.
Убедиться, что версии со слэшем, без слэша, http и https не создают цепочки дублей.
Проверить, что страницы из sitemap не отдают canonical на другой URL без осознанной причины.
Сравнить важные URL в Яндекс Вебмастере и Google Search Console с фактической структурой сайта.

Структура и контент

Проверить, что у каждой посадочной есть самостоятельный интент, а не только замененный город или H1.
Найти дубли Title, Description, H1 и шаблонные страницы с одинаковой пользой.
Добавить блоки, которые отвечают на задачу пользователя: состав работ, этапы, результат, FAQ, стоимость от.
Связать услуги, подуслуги, статьи, кейсы, FAQ и глоссарий внутренними ссылками.
Проверить, есть ли на странице проблема клиента, состав работ, этапы, результат, сроки и примеры.
Убедиться, что информационные статьи ссылаются на коммерческие услуги, а услуги - на релевантные кейсы.

Коммерческие и доверительные факторы

Показать контакты, способы связи, портфолио, опыт, внешние профили, юридические документы и понятный путь до заявки.
Проверить формы, клики по Telegram, email, телефону и цели Яндекс Метрики.
Добавить страницы экспертности, FAQ и навигатор выбора услуги, если пользователю сложно понять следующий шаг.
Показать примерную стоимость или принцип оценки, чтобы посетитель понимал порядок бюджета.
Связать автора, портфолио, статьи, внешние профили и юридические документы в единый контур доверия.

Техническая основа

Проверить скорость, мобильную версию, Core Web Vitals, вес изображений и стабильность интерфейса.
Проверить JSON-LD: WebSite, Person, ProfessionalService, Service, FAQPage, BreadcrumbList, BlogPosting и ProfilePage.
Проверить Open Graph, favicon, RSS/JSON Feed, OpenSearch и корректные canonical в head.
Проверить отсутствие PHP-warning, битых изображений, пустых alt там, где изображение несет смысл, и скрытых ошибок форм.
Проверить, что формы защищены CSRF, антиспамом и корректно сохраняют UTM, referrer и landing page.

Сигналы качества

Что отличает сильную SEO-страницу

Хорошая страница не просто содержит ключевые слова. Она отвечает на задачу, показывает опыт, помогает принять решение и технически не мешает поисковым системам.

Индексируемые хабы

Главная, основные услуги, сильные посадочные, кейсы, блог, FAQ и экспертные страницы должны быть доступны, связаны ссылками и присутствовать в sitemap.

Страницы на доработку

Похожие URL не обязательно удалять сразу. Сначала нужно понять, есть ли у страницы отдельная роль, спрос, полезный контент и коммерческий сценарий.

Технические барьеры

Canonical, robots, редиректы, 404, смешанные протоколы, ошибки шаблонов и медленная мобильная версия могут мешать даже хорошему контенту.

Конверсия

SEO-страница должна вести к действию: Telegram, форма, email, телефон, понятная стоимость, примеры работ и следующий шаг после заявки.

Важно

Не все страницы обязаны быть в sitemap

Если страница похожа на альтернативную версию другой страницы, ее не стоит насильно отправлять в sitemap. Для карты сайта лучше оставлять канонические хабы, сильные услуги, статьи, кейсы и точечные посадочные с самостоятельной пользой.

Аудит sitemap.xml сайта

Связанные проверки

Куда перейти дальше

Приоритеты

Как применять чек-лист без хаоса

Проверки лучше делать по порядку: сначала техническая доступность и canonical, затем структура, потом контент и коммерческие блоки. Если начать с массового добавления страниц, можно усилить проблему дублей вместо роста.

Для владельца сайта

Что подготовить перед аудитом

домен, список важных услуг и приоритетных страниц;
доступ к Метрике, Яндекс Вебмастеру и Google Search Console;
информацию о CMS, хостинге, недавних правках и падениях трафика;
список конкурентов, регионов работы и услуг, которые должны приносить заявки.

SEO-чек-лист проверки сайта перед продвижением